شريط الأخبار

التسويق في المجال الرياضي

التسويق في المجال الرياضي
بال سبورت :  

كتب محمود ابو صبيح/ الخليل

يتناول الشارع الرياضي حاليا انطلاق الدوري وكيفية استمرارية وتوجه الاتحاد الفلسطيني لكرة القدم برئاسة اللواء جبريل الرجوب الى الشركات لرعاية الأندية المشاركة في الدوري وذلك لضمان الاستمرارية وكذلك العمل على البحث لرعاية الحكام ليقوموا بواجبهم على أكمل وجه وخاصة ان الرياضة أصبحت ظاهرة اجتماعية حضارية كانت ومازالت تعكس التطور والرقي والقيم في المجتمعات وتعد من ابرز دعائم التنمية الشاملة فيها لأنهاِِ تعنى باهم عناصرها وهو الانسان فكراً وجسداً.واذا كان ممارسي الرياضة من الهواة يستطيعون تحمل تكاليف ممارسة رياضة فردية فإن تنظيم الانشطة الرياضية على المستوى المحلي والدولي يتطلب الكثير من المـــال، لذا جاءت فكرة التسويق في المجال الرياضي.فاثناء تواجدي في جمهورية مصر العربية قبل سنوات للالتحاق بدورة تدريبية في الادارة الرياضية وباشراف من الأكاديمية الاولمبية المصرية تناولت العديد من المواضيع وزيارتنا للعديد من الاندية والتي تقوم وتركز في عملها على التسويق وخاصة انه هو احد الانشطة الرئيسة والمهمة لاية هيئة او نادي سواء اكانت رياضية ام غير رياضية وان خطة التسويق الرئيسة هي اولى الخطط التي يجب ان تبدأ بها المنشآت التي في ظلها يمكن تخطيط باقي انشطة الهيئة ومن ثم تصبح الحاجة ضرورية إلى قيام هذا النشاط على اسس وقواعد علمية وفنية سليمة وعلى معرفة باحوال الادارة السليمة.
فمن أهم سمات التسويق انه يقوم على دراسات حاجات ورغبات الناس ويقوم على دراسة الظروف والمتغيرات المحيطة قبل وضع الاستراتيجيات والسياسات التسويقية المناسبةوالتسويق يعتمد على التخطيطوالتنفيذ الجيدين.وهنا يجب ان نشير إلى وجود نوعين من الهيئات هما: هيئات تعمل من اجل تحقيق الربح فقط. هيئات تعمل من غير هدف تحقيق الارباح بل تسعى اساساً إلى تقديم الخدمات بجانب تحقيق هامش الربح الذي لا يتعارض مع اهداف تلك الهيئات او الاندية.
وقد تكون تلك الهيئات عامة أي تملكها الدولة أو منظمات خاصة يملكها فرد أو مجموعة من الافراد فالاسباب التي دعتنا الى استخدام المفهوم التسويقي هو انخفاض معدلات المساهمات المالية أو صعوبة توفيرها وهذه تمثل المصدر التمويلي الرئيسي للنادي او الجمعية وذلك بسبب ارتفاع المصروفات بجانب عدم ثبات وانحسار مصادر الاموال و انخفاض معدلات الاقدام من جانب الافراد على تقديم المساهمات الخدمية التطوعية لاسباب قد تكون اجتماعية أو معيشية أوغيرها وادراك القائمين على ادارة هذه الاندية ان الكفاءة التسويقية إذا توافرت لديهم فانهم سوف تساعدهم كثيراً على تحقيق اهدافهم.
ان التسويق في المجال الرياضي احد الوسائل أو الطرائق التي يجب ان تساهم في حل بعض المعوقات وخاصة المادية التي تتعرض لها الا ندية والجمعيات الرياضية وتخفيف العبء المادي الذي تقدمه الحكومةواذا امكن ادخال التسويق الرياضي للهيئات الرياضية واستخدام امكانياتها فانه يمكن للدولة ان تعيد تنظيم خريطة الدعم المادي لتلك الهيئات والانديه مما يكون له اثر كبير في اعادة التوازنات بين تلك الهيئات وعليه يجب ان لا يكون المفهوم التسويقي بالهيئات الرياضية عشوائياً وبدون استخدام الوسائل العلمية حتى لا يفقد الهدف من السعي لادخاله في هذا المجال. الا ان اساليب ورعاية وتسويق الانشطة الرياضية قد تطورت كثيراً في وقتنا هذا فبدأت مثلاً باستثمار حقوق الدعاية والاعلان والبث التلفزيوني والاحداث الرياضية تجارياً على نطاق واسع وهذا احد المجالات للتسويق الرياضي. واصبح التسويق علماً يستند إلى اسس وقواعد علمية وان التسويق الرياضي هو احد الانشطة المصممة لمقابلة احتياجات ورغبات المستهلك الرياضي من خلال عمليات المشاركة.
فمجالات التسويق الرياضي تمثل مصادر التمويل في الرياضة في النواحي التالية: الترخيص باستخدام العلاقات والشعارات على المنتجات ووسائل الخدمات. الاعلان على ملابس وادوات اللاعبين. الاعلان على المنشآت الرياضية. استثمار المرافق والخدمات في الهيئات الرياضية. عائدات تذاكر الدخول للمباريات والمناسبات الرياضية الاعانات والتبرعات والهبات. عائدات انتقال اللاعبين. اشتراكات الاعضاء ومساهمات الاعضاء. استثمار حقوق الدعاية والاعلان. حقوق البث الاذاعي والتلفزيوني للانشطة والمناسبات الرياضية. الاعلان في المطبوعات والنشرات والبرامج الخاصة بالانشطة الرياضية.ان ما ورد اعلاه هو شكل أو اسلوب لتنمية الموارد الذاتية بعيداً عن الصناعة الرياضية، فالصناعة تبحث عن منتج يمكن تسويقه وعرضه على المستهلك والهيئة الرياضية يمكن ان تلجأ إلى استخدام الأساليب جميعها وادناه بعض مجالات صناعة الرياضة ومنها على سبيل المثال: تسويق اللاعبين (صناعة البطل) الاحتراف اصبح اساسي لدى الاندية اذ نرى ان توقيع العقود (الاحتراف) لقاء مبالغ اصبحت خيالية في بعض الاحيان واصبح اللاعبين المحترفين بورصة عالمية. تسويق برامج الاعداد والتدريب الرياضي فمن المتعارف عليه ان التدريب الرياضي يبنى على اسس علمية وقواعد تربوية هادفة وان مجال اعداد برامج الاعداد والتدريب الرياضي مجالاً هاماً لتحقيق اهدافهــــا. التسويق في مجال التغذية الرياضية وهو اتجاه متميز في عالم التسويق الرياضي وخصوصاً فيما يتعلق بطعام وشراب الرياضي. تسويق تكنولوجيا المعدات الرياضية وهذا مجال يعتبر من اخصب المجالات التي ينبغي ان تحوز على كثير من الهيئات لاستخدام التكنولوجيا للمعدات الرياضية. تسويق اماكن ممارسة الرياضة وهو من المتطلبات الاساسية للمارسة الرياضية.

ان تطبيق مفهوم التسويق الرياضي الحديث نستطيع ان نبني فرقا واندية وبالتالي ينعكس على المنتخبات بحيث نستطيع ان نبني فريقا عظيماً وله مكانة كبيرة من لا شيء و انه ليس بالضرورة ان يكون الفريق او النادي له قاعدة جماهيرية كبيرة لكي يمكن تطويره او حتى تسويقه ولنا عودة للموضوع قريباً ان شاء الله

مواضيع قد تهمك